도서관에서 10센트에 산
1961년 12월호 National Geographic.
The Kress Collection 기사가 있고 서베를린 동정과 캐나다 풍물이 실렸는데.
뒷 표지 광고가 코카콜라의 'Sundblom 산타'다.
Haddon Sundblom
1899 - 1976, born in Muskegon, Michigan. illustrator
김병도 '코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가' (21세기 북스) 2003. p81.
산타클로스의 기원에 대해서는 여러 학설이 있지만 3세기 경 소아시아의 파타라(Patara)에서 출생한 성 니콜라스 (St. Nicholas)에서 유래했다는 설이 유력하다. 특히 가톨릭과 보수 개신교는 이 설을 지지한다. 현재의 터키지역인 미라(Myra) 지방의 주교를 지낸 성 니콜라스는 일생 동안 어린이들을 사랑했고 어린이들 모르게 창문 너머로 선물을 던져주곤 하였다고 한다. 후일 일부 유럽인들은 니콜라스의 이러한 선행을 기려, 그의 기일 전날인 12월 5일에 어린이들에게 선물을 나누어 주기도 하였지만 오늘날의 산타클로스 이미지와는 거리가 먼 얘기다.
산타클로스가 크리스마스의 주연으로 등장하기 시작한 것은 미국에서이다. 미국에 성 니콜라스와 관련된 전설이 소개된 것은 네덜란드에서 이민 온 사람들을 통해서였다. 산타클로스의 어원은 성 니콜라스가 네덜란드어로 잘못 표기되면서 현재에 이르렀다고 한다. 미국에서는 19세기에 이르러 산타클로스의 이미지가 형성되기 시작했다. 1822년 치과 의사였던 클레멘트 무어(Clement Moore)는 '성 니콜라스의 방문' 이라는 제목의 시를 발표하는데, 여기서 산타클로스는 여덟 마리의 순록이 끄는 썰매를 타고 크리스마스 전날 선물을 주러 다니는 요정을 닮은 사람으로 묘사되어 있다. 당시 산타클로스는 굴뚝을 드나들 수 있을 정도로 작은 사람이었다. 이런 산타의 모습을 뚱뚱하게 바꿔 놓은 사람은 <하퍼스 위클리 (Harper's Weekly)> 지의 전속 만화가였던 토머스 내스트(Thomas Nast)다. 그는 산타클로스가 북극에 사는 것으로 만든 사람이기도 하다.
Thomas Nast, Santa.
"Santa Claus," Harper's Weekly, Dec. 24, 1881.
그러나 오늘날 세계 어디서나 볼 수 있는 항상 웃는 모습의 뚱뚱한 산타 할아버지는 코카콜라의 상상에서 나왔다. 코카콜라는 엄격하고 근엄한 산타를 따뜻하고 인자하게 바꾸어 놓았다. 산타에게 코카콜라를 연상하게 하는 흰색 털이 달린 빨간색 외투를 입히고 커다란 벨트를 채운 것도 코카콜라였다. 1920년대 코카콜라는 겨울 콜라 판매량을 늘리기 위해 고심하던 중 겨울 이미지에 잘 어울리는 산타를 광고 캠페인에 등장시키기로 했다. 초기 광고에서는 선물 배달 후 코카콜라 한 잔을 마시며 쉬는 산타의 모습을 강조했다. 후에는 어린이들이 선물 배달로 피곤한 산타 할아버지를 위해 코카콜라를 양말 옆에 준비해 두어 산타를 기쁘게 한다는 이미지를 전달하였다. 산타클로스는 점차 코카콜라의 전속모델이 되어 가고 있었던 것이다.
당시 코카콜라의 산타를 그려주던 사람은 상업용 그림을 주로 그리던 하든 선드블롬(Haddon Sundblom)이라는 화가였다. 처음에는 그의 친구를 모델로 산타를 그리다 그 친구가 세상을 떠난 후에는 거울에 비친 자신의 모습을 산타로 그리기 시작했다. 선드블롬이 형상화한 산타는 항상 어린이들에게 선물을 나누어 주는 산타, 어린이들로 부터 코카콜라를 받는 산타, 장난감에 둘러싸인 채 어린이들과 코카콜라를 마시는 산타, 코카콜라를 마시며 어린이에게 동화책을 읽어주는 산타였다. 코카콜라의 막대한 광고와 함께 '선드블롬의 산타'는 세계 산타의 표준이 되었다. 1947년 영화 '34번가의 기적'과 최근 영화 '산타클로스'에 등장하는 산타도 선드블롬이 형상화한 산타의 모습이다. 크리스마스 카드나 백화점 크리스마스 장식에서도 우리는 선드블롬의 산타를 만날 수 있다. 심지어는 구세군의 산타도 선드블롬의 산타 모습 그대로다.
특별한 기념일을 제품과 연결시키는 것은 전형적인 마케팅 기법이다. 발렌타인데이, 화이트데이, 할로윈, 부활절 등 기념일마다 등장하는 사탕이나 초콜릿이 그 예이다. 그러나 이 중에서 역시 가장 주목을 받는 것은 코카콜라의 산타광고이다. 코카콜라는 '크리스마스 = 산타클로스'이고 '산타클로스 = 코카콜라'라는 이미지를 세계 소비자의 마음 속에 심었다. 크리스마스가 코카콜라의 것이 되어버린 것이다. 그래서 펩시콜라는 크리스마스 때만 되면 우울하다.
(뺄 것도 없고 마지막 대목이 웃겨서 무작정 베꼈음.)
작년 도서관 북세일에서 25전에 줏은 클레멘트 무어의 시에
선드블롬의 코카콜라 산타가 편집된 2001년 Hallmark 간행 그림책.
Clement C. Moore (1779-1863), 'Twas The Night Before Christmas.
원제목이 '성 니콜라스의 방문' (A Visit From St. Nicholas)
All Santa Claus images illustrated by Haddon Sundblom from 1931 - 1964
Some illustrations include backgrounds and other elements created by Garin Baker
여덟 순록의 이름은 클레멘트 무어에게서 시작되었다. 이름 붙이는 장면.
More rapid than eagles his coursers they came,
And he whistled, and shouted, and called them by name ㅡ
" Now, Dasher! Now, Dancer! Now, Prancer and Vixen!
On, Comet! On, Cupid! On, Donder and Blitzen!
" To the top of the porch! To the top of the wall!
Now dash away! Dash away! Dash away all!"
코카콜라의 선드블롬에 앞서 산타에게 처음 빨간 옷을 입힌 사람은
1886년, '크리스마스 카드의 아버지' Louis Prang.
